Introduzione alla SEO
Che cosa è la SEO?
La Search Engine Optimization, è l’insieme di tecniche, interne ed esterne al sito, che consentono di incrementare il traffico proveniente dai motori di ricerca, Google in primis, seguito da Yahoo, Msn, ed altri considerati minori.
Perché è importante il posizionamento nei motori di ricerca?
Ottenere visibilità grazie a posizioni elevate nei motori di ricerca garantisce la possibilità di ottenere una notevole quantità di visitatori interessati sul proprio sito. Se il tuo sito non è (o è scarsamente) visibile nelle prime posizioni per ricerche attinenti, stai perdendo una grande mole di visitatori che ti stanno cercando.
Come operano i motori di ricerca?
Il compito dei motori di ricerca è di fornire agli utenti dei risultati il più possibile in linea con ciò che stanno cercando. Per arrivare a questo, devono svolgere operazioni molto complesse che possiamo riassumere in questi punti:
A) Trovare ed Indicizzare Informazioni
Per recuperare continuamente nuove informazioni, si affidano a programmi automatici chiamati Spider, che riescono a “navigare” nel web grazie ai link (collegamenti testuali) presenti nelle pagine web.
Una volta trovati i contenuti, li possono analizzare ed archiviare nel loro indice. Ad oggi si stima che abbiano indicizzato circa 10 miliardi di pagine nei loro database.
B) Ordinare e Fornire i Risultati
Quando un utente compie una ricerca, i risultati vengono forniti in una frazione di secondo, ed ordinati secondo criteri ben precisi, stabiliti dall’algoritmo di ogni motore di ricerca.
Ad esempio cercando “hotel roma” sono forniti circa 3 milioni di risultati in 0,15 secondi.
Mediamente un utente arriva a consultare fino alla 3° pagina di risultati, vale a dire i primi 30 siti su un totale di 3 milioni di pagine trovate.
Com’è visto un sito dai motori di ricerca?
Gli Spider dei motori di ricerca sono in continua evoluzione, ma il loro fine rimane sempre quello di trovare informazioni e contenuti. Non vedono se un sito ha una grafica accattivante o meno, ma tendono a ricercare testi e contenuti che possano indicizzare e presentare agli utenti.
Una buona quantità di contenuti testuali quindi, aiuta a far indicizzare il proprio sito, e farà contento lo Spider.
In che modo sono posizionati i risultati?
I risultati di ricerca presentati all’utente, sono ordinati in base ad un algoritmo che posiziona le pagine web secondo vari parametri. Tra i più importanti ve ne sono 2:
1) Contenuti Indicizzabili
Il concetto è che più i contenuti indicizzati sono in linea con una ricerca fatta dall’utente, maggiore sarà la posizione raggiunta dal sito nei risultati.
Ovviamente i contenuti devono essere correttamente leggibili dal motore di ricerca affinché siano indicizzati correttamente.
2) Popolarità del sito
Il concetto di popolarità si basa sul numero di link presenti in varie pagine web, che puntano ad un sito.
Il ragionamento dei motori di ricerca si basa sul fatto che ricevere un link al proprio sito è come ricevere un voto favorevole, poiché chi ci ha linkato trova interessanti i nostri contenuti, ovvero degni di una segnalazione.
Il valore che ogni link trasmette non è uguale per ognuno, dipende dal sito dal quale si riceve, se si tratta di una risorsa a sua volta ritenuta autorevole o meno.
Esistono altre decine di fattori più o meno importanti con cui un algoritmo ordina i risultati di una ricerca, ma partire dai due fondamentali è un ottimo punto di inizio.
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